直播作为2020年企业的营销标配,在家居界已经屡见不鲜。但此次“诗意焕新家”央视直播专场的阵容,还是令人大呼惊奇——红星美凯龙董事长车建新倾情助阵、央视名嘴撒贝宁、《第一时间》主持人龙洋高能来袭,还有愛梦集团直营及金可儿加盟事业部总经理徐梓毅等家居boss团亲自上阵,“三大天团”联袂出手,全程都是看点。
家具,尤其是床垫,作为高价低频的消费产品,想要创造直播带货奇迹并不容易,而这场直播之所以能大获成功,主要源于品牌信任、产品信任和花式砍价的福利优惠。 金可儿作为国际高端床垫品牌,拥有强大的品牌号召力,尤其在“护脊”领域,积累了浑厚的品牌信任度,此次由集团高层亲自上场,更具说服力,加之生动的产品演示空间,由此才实现了傲人的直播转化成绩单。 在此次直播中,金可儿深坑2.0床垫首秀亮相。这是为了纪念金可儿深耕中国市场20载,专门联名世贸深坑洲际酒店推出的限量版床垫,也是此次“金可儿呵护季”全国大促的高端专款限量版床垫,除了直播特惠外,还将在全国百余城进行双十一放价销售。
“深坑2.0”款限量版床垫以世茂深坑洲际酒店内套房床垫为基础,从内到外再度升级优化,黑科技Alpha Fresh纳米新触媒技术的专利应用,再度颠覆睡眠体验。利用先端光触媒净化技术,“深坑2.0”不仅舒适非常,精准承托,而且还可除味、防污、抗菌、净化空气,更符合后疫情时代人们对健康睡眠的需求,同时体现了金可儿百年专业制床工艺。 金可儿作为全球五星级酒店床垫王者,在中国,拥有近一半以上的高端酒店均选用金可儿,因此不仅是深坑2.0,其还与众多知名酒店专款打造同款五星级酒店床垫,让五星级睡眠与家同享。经此一役,将深度巩固金可儿作为“酒店王者”的不二地位。 为了此次直播,金可儿筹备良久,这不仅是一场明星直播营销、新品首发,同时还是金可儿线上线下联动,开启新零售服务升级的又一试炼。
早在今年6月,KINKOIL金可儿所属的愛梦集团便宣布与天猫正式达成新零售战略合作,从围绕丰富多元的线下实体场景,打通最后一公里,布局以上门测量、上门除螨为核心的“一站式服务”,引领增速提效,到此次布局直播赛道,金可儿再一次刷新新零售体验和效率,通过直播中对粉丝需求和痛点的提炼,结合企业数字化零售的大数据分析,进一步提升服务水平,向新零售再迈一大步。
