这把火一经点燃,全网都在“爆发”状态:2020年已经拥有超过5.6亿用户的庞大规模,直播带货的风靡再度让人们见证了流量背后蕴藏着的巨大发展潜能,诸多品牌商纷纷转战直播。直播带货达到了前所未有的高潮,人均主播,全民扛起带货大旗,这其中崛起了一股“新势力”,企业家们纷纷下场破圈。

在10月初,中国母婴行业最大的年度展会CBME孕婴童展期间,刘楠开启“楠得好物——妈妈宠爱节”的母婴专场直播,总销量超过8.3万单,销售额超过1000万元。

四年前的上海,也是在CBME国际婴童展,刘楠带着一众育儿KOL初次涉猎直播,展露出在直播方面的带货天分——当天卖爆的奶瓶创下了新的销售记录。要知道,那个时候“直播带货”还没有像2020年来的这么猛烈,大家甚至还在探索将“直播”与“带货”融合的完美路径。

在“懂货”这个角度,与网红主播和流量明星相比,企业家们的专业度也是降维打击的优势。刘楠带领蜜芽在母婴领域深耕超过十年,目前的母婴垂类直播带货市场,非常需要一位像刘楠这样针对母婴消费人群,做专业直播且自带“网红”基因的企业家。

年轻妈妈们慕名而来“楠得好物”直播间,看中的就是刘楠的“网红CEO”身份以及“深耕母婴产业”所带来的选品,“楠得好物”这一直播IP,已经在母婴直播类目中成为顶流之一。

<span "="" style="box-sizing: border-box; padding: 0px; margin: 0px; font-size: 14px;">随着行业的发展,直播也将成为把握当今乃至未来消费主力的营销必备。优秀的直播特色化IP不仅是面向用户的内容升级,更是在新一代消费浪潮中所需要的迭代能力,是在Z世代消费者流量竞争中破局的好方式,也是品牌高地里最亮眼的那一环。通过定义“楠得好物”个人直播IP,打造了一个可供参考的案例。